HR մարքեթինգ․ ամբողջական ուղեցույց բրենդավորված գործատու դառնալու համար
HR մարքեթինգը ժամանակակից տաղանդների ներգրավման և պահման ռազմավարության կարևոր բաղադրիչն է։ Աշխատաշուկայում ուժեղ մրցակցության պայմաններում կազմակերպությունները պետք է ոչ միայն գովազդեն իրենց արտադրանքը կամ ծառայությունները, այլև կառուցեն հզոր գործատուի բրենդ։ Այս հոդվածում կխոսենք՝ ինչ է HR մարքեթինգը, ինչ գործիքներ է այն օգտագործում և ինչպես կառուցել արդյունավետ ռազմավարություն՝ սկսելով զրոյից։
Ինչ է HR մարքեթինգը
HR մարքեթինգը գործողությունների և գործիքների համալիր է, որը նպատակ ունի կազմակերպությունը ներկայացնել որպես գրավիչ գործատու։ Այն ներառում է ինչպես արտաքին հաղորդակցություններ (օրինակ՝ գովազդային արշավներ և սոցիալական մեդիա), այնպես էլ ներքին (կորպորատիվ մշակույթի զարգացում և աշխատակիցների ներգրավվածություն)։
HR մարքեթինգի նպատակն է՝ ներգրավել, պահել և զարգացնել տաղանդավոր մասնագետներ՝ ձևավորելով ընկերության դրական կերպարը որպես աշխատավայր։
Ինչու է կարևոր HR մարքեթինգը
- Մրցակցություն տաղանդների համար։ Բարձր որակավորում ունեցող մասնագետները ընտրում են գործատուին այնպես, ինչպես հաճախորդները՝ ապրանքը։
- Գործակալի նվազեցում։ Ուժեղ գործատուի բրենդը կրճատում է հավաքագրման ծախսերը։
- Աշխատակիցների ներգրավվածություն և պահպանում։ Լավ մշակույթ և արժեքներ ունեցող կազմակերպություններում աշխատակիցները երկարատև և մոտիվացված են աշխատում։
HR մարքեթինգի գործիքները
- Կարիերայի կայք և աշխատանքային հարթակներ։ Պետք է լինեն ժամանակակից, հարմար և տեղեկատվական։
- Սոցիալական մեդիա։ Կորպորատիվ մշակույթի, թիմային ձեռքբերումների և միջոցառումների տարածում։
- Ներքին հաղորդակցություններ։ Նորություններ, թիմային միջոցառումներ, բավարարվածության հարցումներ։
- Կոնտենտ մարքեթինգ։ Հոդվածներ, բլոգեր, տեսանյութեր կազմակերպության ներքին կյանքի մասին։
- Աշխատակիցների կարծիքներ։ Աշխատել կայքերում՝ ինչպես Glassdoor կամ տեղական տարբերակները։
Ինչպես կառուցել HR մարքեթինգային ռազմավարություն՝ քայլ առ քայլ
- Վերլուծել ներկա վիճակը։ Գնահատել՝ ինչպես է կազմակերպությունը ընկալվում ներկայիս և ապագա աշխատակիցների կողմից։
- Սահմանել թիրախային լսարանը։ Ինչ մասնագետների եք ցանկանում ներգրավել։
- Ստեղծել գործատուի արժեքային առաջարկ (EVP)։ Ի՞նչն է ձեր կազմակերպությունը դարձնում եզակի։
- Մշակել կոնտենտային ռազմավարություն։ Ո՞ր ալիքներն եք օգտագործելու, ի՞նչ թեմաներ եք լուսաբանելու։
- Գործարկել արշավներ։ Օգտագործել սոցիալական մեդիա, աշխատակիցների պատմություններ, տեսանյութեր։
- Չափել և օպտիմալացնել։ Հետևել ցուցանիշներին՝ հայտերի քանակ, կայքի այցելություններ, ներգրավվածություն։
Տարածված սխալներ
- Բացակայում է հստակ ռազմավարություն
- Ներքին մշակույթի անտեսում
- Վերլուծության և բարելավման պակաս
- Անհետաքրքիր կամ ընդհանրական բովանդակություն
HR մարքեթինգի թրենդներ
- Անհատականացում։ Բովանդակության հարմարեցում տարբեր լսարանների համար։
- Տվյալների վերլուծություն։ Թեկնածուների և աշխատակիցների վարքագծի ուսումնասիրություն։
- Տեսանյութեր և պատմություններ։ Աշխատակիցների պատմություններ, կուլիսային պատկերներ։
- Ինտեգրացիա HR համակարգերի հետ։ Ամբողջական մոտեցում աշխատակցի կյանքի ցիկլին։
Եզրակացություն
HR մարքեթինգը միանգամյա գործողություն չէ, այլ շարունակական աշխատանք՝ որպես գործատուի լավ համբավ ձևավորելու ուղղությամբ։ Այն կազմակերպությունները, որոնք ներդրում են կատարում իրենց բրենդի զարգացման մեջ, հաղթում են տաղանդների պայքարում և ստեղծում ուժեղ կորպորատիվ մշակույթ։ Դա պահանջում է ժամանակ, սակայն արդյունքները՝ մոտիվացված թիմ և ցածր արտահոսք, լիովին արժանի են։